大品牌纷纷布局羊奶粉赛道

近年来，随着消费者教育的普及，羊奶蛋白较牛奶蛋白更易于消化吸收、致敏率更低的观点已经深入人心。另一方面，随着行业规范不断提升，羊奶粉的配方也持续升级。

随着史上最严奶粉新国标的实施，8家乳企，12个羊奶粉品牌通过新国标注册，羊奶粉市场日益向着头部企业集中。2021年底，市场监管总局发布了《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，对婴幼儿配方羊奶粉产品的标签标识做出更为严格的规定。这意味着，羊奶粉产品变得更加“纯粹”，品质也更具保障。业内人士认为，从乳制品的长远价值来看，羊奶粉赛道在未来相当长的一段时间里应该都将处于市场增量阶段。

羊奶粉市场的广阔前景吸引了众多头部企业的入局。爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊两款产品是达能首批上市的新国标婴幼儿配方奶粉产品，目前已经在爱他美天猫、京东官方旗舰店及诺优能天猫官方旗舰店、线下连锁母婴店、连锁超市等渠道全面上市。加上此前通过跨境购引入的可瑞康羊奶粉，达能实现了羊奶粉品类的全渠道布局，足见这一市场对于头部企业巨大的吸引力。

多采取羊乳+营养成分的适配

提到羊奶粉，消费者更多的顾虑是其适口性。“我母乳不足，但是我本身牛奶蛋白过敏，没想到孩子遗传了我的牛奶蛋白过敏，于是医生给推荐了羊奶粉作为母乳替代品。老公作为内蒙古人，首先接受了这一提议，因为他们小时候在内蒙古就有喝过散装的羊奶粉，据说味道很纯也很香。”在宝爸的鼓励下，新晋宝妈徐女士接受了医生的建议，没想到买来奶粉自己亲身尝试以后，发现并没有想象中的膻味，反而只是纯正的奶味，与往日里对奶粉的印象味道并无什么大的差异。